X щойно завершив поїздку крипто-інфлюенсерів

Щось непомітно змінилося на X, і криптоспільнота це помітила

Це сталося без жодного важливого оголошення. Жодного прес-релізу, жодного зворотного відліку. Десь у середині лютого... сторінки політики на X було оновлено, і категорія, яка роками перебувала у списку забороненої реклами платформи, просто зникла.

Аналітик DeFi Ігнас першим це помітив. 

«Криптовалюта більше не входить до списку заборонених галузей для платної реклами на X», – сказав він. розміщеніСторінка політики нещодавно змінилася. 16 лютого вона все ще була там.

Це єдине спостереження викликало хвилю дискусій у Crypto Twitter, неофіційній назві криптоспільноти, яка давно називає X своїм домом. Чи була це перемога? Пастка? Початок чогось більшого чи перша ознака того, що платформа посилює контроль над тим, як говорять про криптовалюту?

Виявляється, відповідь залежить від того, хто ви і чим ви займалися до змін.

Що X насправді змінив, а що ні

Оновлення вилучило всю категорію фінансових продуктів зі списку заборонених рекламних галузей X. Це включає позики, інвестиційні послуги та криптовалюту. Азартні ігри також були виключені зі списку.

Але це не було однозначним зеленим світлом. Водночас до списку обмежень було додано інші галузі, зокрема фармацевтичну, тютюнову, збройову та засоби для схуднення. Платформа не послаблювала свої стандарти в усіх сферах. Вона приймала цілеспрямоване рішення щодо того, які категорії вона хоче знову дозволити, і за яких умов.

Ці умови мають велике значення.

Мітка платного партнерства

Разом з оновленням політики, X запровадив офіційну систему платного партнерства. Будь-яка публікація, яка передбачає винагороду або стимулювання бренду для автора за просування продукту чи послуги, тепер повинна мати видиму позначку «Платне партнерство». Це стосується інфлюенсерів, творців контенту та всіх, хто працює в цій сфері.

Нікіта Бір, керівник відділу продуктів X, пояснені намір: 

Відкрийте для себе перспективні проекти...

Перспективні проекти...

(Реклама)

Стаття продовжується...

«Нерозкриті рекламні акції шкодять цілісності продукту та призводять до недовіри людей до контенту, який вони читають на X. Ця нова функція дозволить вам дотримуватися правил, але, що ще важливіше, вона дасть вам змогу бути прозорими зі своїми підписниками».

Користувачі також можуть самостійно позначати контент як платне партнерство. Автори несуть відповідальність за забезпечення відповідності своїх публікацій чинному законодавству, включаючи правила FTC щодо схвалення та відгуків.

Що досі заборонено

Навіть після того, як криптовалюту вилучили зі списку заборонених, система платного партнерства продовжує блокувати рекламні акції для:

• Сексуальні товари та послуги
• Алкоголь та тютюн
• Платформи для знайомств
• Рекреаційні та рецептурні препарати
• Добавки для здоров’я та оздоровлення
• Зброя
• Використання контенту з політичних та соціальних питань у комерційних цілях

Також існує географічне обмеження, до якого крипто-інфлюенсери повинні ставитися серйозно. Платні партнерства, що просувають криптовалюту, мають бути заблоковані або невидимі для користувачів у Європейському Союзі, Великій Британії та Австралії – трьох регіонах із суворими законами про фінансове просування, які становлять значну частку світової криптоактивності.

Чому це відбувається зараз

Регуляторний тиск на крипто-рекламу зростає в усьому світі вже багато років.

Управління з фінансового контролю Великої Британії запровадило суворі правила криптомаркетингу у 2023 році. Регламент Європейського Союзу щодо ринків криптоактивів, широко відомий як MiCA, містить конкретні положення щодо прозорої реклами. Нова структура X відповідає цьому напрямку, принаймні частково.

Інші великі платформи пройшли цей самий шлях. Meta поступово послабила заборону на рекламу криптовалют, але зберегла офіційний процес перевірки. Google дозволяє зареєстрованим біржам криптовалют розміщувати рекламу в окремих регіонах. TikTok загалом повністю забороняє рекламу фінансових послуг. Підхід X знаходиться десь між моделлю Meta, що передбачає індивідуальний підхід, та регіональною рамкою Google, але з більш помітною та уніфікованою вимогою до розкриття інформації, ніж будь-яка з цих моделей.

З точки зору бізнесу, цей крок також відповідає ширшому баченню. Власник X Ілон Маск підтверджений 11 лютого було оголошено, що X Money, запланована платіжна система платформи, буде запущена в обмеженому бета-тестуванні протягом двох місяців перед ширшим глобальним розгортанням. Мета полягає в тому, щоб створити те, що Маск назвав «додатком для всього», вільно змодельованим за зразком китайського WeChat, який поєднує соціальні мережі, обмін повідомленнями та фінансові послуги в одному місці.

Чи буде криптовалюта інтегрована безпосередньо в X Money, поки що не підтверджено. Але 14 лютого Бір анонсував ще одну функцію, яка знаходиться в розробці: Smart Cashtags, яка дозволить користувачам торгувати акціями та криптовалютою безпосередньо на платформі.

Як X планує це забезпечити

Платформа стверджує, що правоохоронні органи поєднуватимуть автоматизовані системи з перевіркою людиною. Рекламодавці, які проводять криптокампанії, повинні вибрати опцію платного партнерства під час налаштування. Після цього на публікації в усіх інтерфейсах користувача з’являтиметься постійна мітка.

Неправильне маркування крипто-реклами може призвести до відхилення кампанії, штрафів до облікового запису або постійного блокування. Ширша система правозастосування включає автоматизоване сканування ключових слів для виявлення потенційних порушень, розширену перевірку для рекламодавців фінансових послуг, спрощені інструменти звітності користувачів для позначення немаркованого контенту та центр прозорості, який публічно відображатиме всі активні платні крипто-партнерства.

Бізнес-модель крипто-інфлюенсерів дає прорив

X змінює правила взаємодії таким чином, що змусить значну частину крипто-інфлюенсерів працювати по-іншому.

«90% крипто-інфлюенсерів зараз потрібно знайти нову бізнес-модель, яка не просто передбачає, що вони вдають, що їм подобається проект, за просування якого їм заплатили, що дозволяє їм передавати свої кошти людям, які їм довіряють», – аналітик Бенджамін Ковен. сказав.

Це гостра, але широко поширена проблема. Неформальна економіка платного просування криптовалют на X роками функціонувала в сірій зоні. Проекти платили інфлюенсерам за публікації про токен, часто без будь-якого розкриття інформації, і аудиторія не мала надійного способу відрізнити справжній ентузіазм від платної реклами. Зокрема, для мемкойнів та нових токенів така нерозкрита реклама мала реальні фінансові наслідки для роздрібних інвесторів.

Рун викликав іншого роду занепокоєння, зосереджуючись менше на етиці, а більше на механізмах правозастосування. 

«Це мало б бути для «платних партнерств», але хто може відрізнити когось, хто просуває токен без оплати, від того, кому платять за його просування? На CT почнеться масова хвиля заборон, і всі боятимуться продавати токени», – Рун. заявив,.

Це занепокоєння вказує на справжню неоднозначність у політиці. Межа між органічним ентузіазмом та компенсованим просуванням не завжди помітна, і якщо системи правозастосування X покладаються на автоматизоване сканування, хибнопозитивні результати становлять реальний ризик.

Галузеві аналітики відзначають практичний компроміс для брендів, які проводять кампанії. Дослідження аналогічних вимог до розкриття інформації на інших платформах показує, що позначена реклама, як правило, має на 15-25 відсотків нижчу зацікавленість, ніж контент, який читається як органічний. У короткостроковій перспективі обсяги реклами можуть знизитися. З часом якість рекламодавців, як правило, покращується, оскільки гравці, які докладають менше зусиль, йдуть.

Висновок

X переслідує версію крипто-просування, яка діяла без правил, без розкриття інформації та без підзвітності. Для брендів нова структура відкриває легітимний рекламний канал, який раніше був закритий. Для інфлюенсерів, які будували бізнес навколо нерозкритих платних постів, коригування будуть реальними. А для пересічного користувача, який намагається з'ясувати, чи є цей захоплений пост про токен справжнім чи купленим, ярлик принаймні дає їм щось, з чим працювати.

Ресурси

1. Політика платних партнерств X

2. Микита Бір на XОпубліковано 1 березня

3. Ілон Маск про X Money